Vitor Seravalli *

Site - O foco dado pelo CIESP em 2007 em relação à sustentabilidade empresarial revelou a importância do tema e sua abrangência. Poderia dizer-nos o que é, afinal, sustentabilidade e qual o seu princípio básico?

Vitor Saravalli - A melhor definição de sustentabilidade que conheço é a do Relatório Bruntland, que a define como: "suprir as necessidades da geração presente sem afetar a habilidade das gerações futuras de suprir as suas". Seu princípio básico é a atitude de enfrentar os desafios do crescimento numa visão de longo prazo.

Site - Como praticar a sustentabilidade? Trata-se de atitude reservada às empresas ou cada cidadão deve assumir essa bandeira?

Vitor Saravalli - Praticar sustentabilidade é pensar, planejar, e agir com os pés no presente, mas com os olhos no futuro. A sustentabilidade passa a ser compreendida como uma competência individual e organizacional que será fundamental para que a sociedade vença os desafios que o movimento inevitável da evolução nos apresenta todos os dias. O indivíduo que incorpora essa competência aplica os princípios do desenvolvimento sustentável em sua própria vida, em sua casa; e leva essa experiência para as organizações ou grupos com os quais interage, para a empresa onde trabalha. A empresa consciente desse fundamento incorpora as competências individuais numa estratégia que estará integrada ao seu capital intelectual e ao sucesso de seus negócios.

Site -  Quais as ações que estão sendo praticadas pelas empresas em prol da sustentabilidade?

Vitor Saravalli -  Há diversos exemplos de empresas que já atuam dentro das premissas da sustentabilidade. Estas empresas planejam seus negócios buscando um equilíbrio entre os pilares: Econômico, Social e Ambiental. E a melhor forma de efetivar esse equilíbrio, é garantindo que o mesmo seja materializado por uma estratégia, com foco em resultados, e adequada às expectativas de todos os seus públicos de interesse (Stakeholders).
De forma simples, eu citaria o compromisso real das empresas em relação aos princípios do Programa Pacto Global e aos Objetivos de Desenvolvimento Milênio, ambas iniciativas propostas pela Organização das Nações Unidas, como ações práticas e efetivas na direção da sustentabilidade.

Site -  Somente as empresas de grande porte têm condições de implantar a gestão da sustentabilidade, ou as pequenas e médias empresas podem assumir tais práticas sem comprometer o lucro?

Vitor Saravalli - Esse é um mito, entre outros, que precisa ser eliminado. Incorporar sustentabilidade pela opção por investimentos sociais e/ou ambientais em sintonia com os objetivos dos negócios é mais uma questão de atitude do que financeira. Por esse motivo, acredito que mesmo as empresas pequenas e médias podem e devem atuar de forma sustentável, desde que compreendam seu papel transformador na sociedade.
De qualquer modo, minha percepção é de que o processo de compreensão e de conscientização ainda está numa fase inicial de evolução, principalmente para as empresas pequenas e médias.

Site -  Como conquistar o comprometimento dos acionistas das empresas com as práticas de sustentabilidade?

Vitor Saravalli -  Algumas Bolsas de Valores já desenvolveram índices que evidenciam um maior valor das ações das empresas que atuam de forma sustentável. Por exemplo, o Índice Dow Jones de Sustentabilidade (Dow Jones Sustainability Index - DJSI) reúne uma série de indicadores econômicos, sociais e ambientais que demonstram a consistência das iniciativas das companhias listadas na Bolsa de Valores de Nova York, nessas áreas estratégicas para seu negócio.
No Brasil, essa tendência já teve início e há expectativa de que ela cresça e se consolide rapidamente. Atentas a isso, a BOVESPA, em conjunto com várias instituições
decidiram unir esforços para criar um índice de ações que seja um referencial para os investimentos socialmente responsáveis, o ISE-  Índice de Sustentabilidade Empresarial.
 
Site -  Qual a relação entre Responsabilidade Social Corporativa e Sustentabilidade?

Vitor Saravalli - Responsabilidade social corporativa e cidadania corporativa são conceitos que muitas vezes são compreendidos como sinônimos de Sustentabilidade. Minha interpretação é que a responsabilidade social das empresas é um caminho que pode conduzir à sustentabilidade.

Site -  E a ética nas empresas e nos negócios, que papel desempenha nesse contexto?

Vitor Saravalli - A ética é um valor essencial e fundamental para a sustentabilidade.
Os caminhos do desenvolvimento passam inevitavelmente por um processo de escolha onde a opção pela ética estará totalmente vinculada ao compromisso com elos de conduta adequados às expectativas primárias da sociedade. Outra opção qualquer poderá trazer sucesso temporário, mas que se apresentará frágil e insustentável no decorrer do tempo.

Site -  A empresa pode ser vista apenas como um conjunto de contratos econômicos, mas também, como uma comunidade humana em si mesma e como parte de uma sociedade mais ampla, priorizando valor social. Como harmonizar o valor econômico e o social?

Vitor Saravalli -  Embora entenda que a filantropia seja necessária, trabalho pessoalmente com o conceito de que a sustentabilidade deva estar baseada em ações, atividades, e projetos que, atendendo a demandas da sociedade e do meio ambiente, tragam no final os impactos concretos e positivos ao objetivo primário de qualquer empresa, ou seja, o lucro. Não basta que a sustentabilidade seja desejável. Ela tem que ser essencial para os negócios da empresa; e para que isso ocorra, ela deverá impactar os resultados econômicos. Como consultor desse tema tão desafiante e apaixonante que é a sustentabilidade, não quero ser percebido como um ente benevolente que busca, combativamente, ajudar a sociedade a se preservar. Quero, isso sim, compartilhar minha experiência e dar o apoio e o conhecimento necessário para que as empresas liderem seu processo de desenvolvimento acessando o capital atrativo de novos mercados, satisfazendo às necessidades de seus futuros consumidores, pagando dividendos adequados aos seus acionistas, e também capacitando e cuidando de seus funcionários, apoiando o desenvolvimento das comunidades de seu entorno e preservando o meio ambiente. Seus investimentos ainda devem buscar integração com o setor governamental e com todo o conhecimento existente dentro da sociedade civil organizada (ONG’s).

Site -  Como compatibilizar a eficiência e a eficácia das empresas com a Responsabilidade Social Empresarial?

Vitor Saravalli -  Por definição, Responsabilidade Social Empresarial “é uma forma de conduzir negócios que torna a empresa parceira e co-responsável com o desenvolvimento da sociedade” (ETHOS).
Se isso é feito de tal modo que a empresa respeite aos interesses das diferentes partes (funcionários, fornecedores, consumidores, comunidades, governo e meio ambiente), e ainda atendam aos interesses ligados à eficiência e eficácia, que normalmente se conectam aos acionistas e proprietários, então a compatibilização já estará feita.

Site -  Que recomendaria para os empresários que desejam consolidar os seus empreendimentos no século XXI?

Vitor Saravalli - Recomendaria uma aproximação imediata e prioritária com organizações e programas que possibilitem o exercício prático de tudo o que foi citado acima.
Não existirá melhor recomendação que o exercício real da incorporação dessa tal competência da Sustentabilidade à sua liderança e em sua empresa.
O tempo dirá se essa escolha valeu ou não a pena.

2.       Sites: www.pactoglobal.org.br , www.pnud.org.br/odm , www.ethos.org.br, e www.gife.org.br